近期《夢幻西游三維版》與王一博合作拍攝了一支廣告片，故事發(fā)生在一家盛放著一博夢想的神秘小店，與其說是故事不如說是王一博的內(nèi)心剖白。廣告片在看似寥寥臺詞的背后，講述了他對于“不營業(yè)”的回應(yīng)及對追逐夢想“不打烊”的堅持。

這支廣告在短短2分鐘內(nèi)娓娓道來，最后那句“一起嗎？做一場永不打烊的夢”自然而然地帶出《夢幻西游三維版》，讓人禁不住想要跟隨男主角的腳步，進入到充滿幻想的游戲世界。

明星代言早已不是新鮮事，如何建立粉絲的情感認(rèn)同成為重要命題。這支廣告給出了完美的答案：

?眾多彩蛋吸引粉絲，深挖內(nèi)在需求

粉絲一向樂于挖掘和聯(lián)想關(guān)于偶像的印記，早在代言預(yù)熱階段，粉絲將《夢幻西游三維版》12月18日全平臺公測時間節(jié)點，自行通過諧音解讀成“要愛一博”并引發(fā)自傳播小高潮。穩(wěn)穩(wěn)把握粉絲的這種期待意外之喜的心理，《夢幻西游三維版》在此次代言廣告中，植入一大波彩蛋，你細(xì)品——

1. “9785”對應(yīng)著王一博生日1997年8月5日。

2.老舊的滑板，對應(yīng)一博近來的心頭好。

3. 摩托車代表一博從業(yè)余到成為職業(yè)的賽車手，把自己的愛好做到極致。

4. 放映機代表著王一博的演藝事業(yè)，綜藝《天天向上》、熱劇《陳情令》《有翡》，多部家喻戶曉的作品代表著他不俗的實力。

5. 而墻上的畫報則是對應(yīng)他曾經(jīng)拍攝的時尚雜志，從時尚先生到芭莎，他一直是時尚圈的寵兒。

6.吉他是音樂人的象征，一博全新單曲《無感》也即將登場。

7.有著多重身份的一博本身還是一個熱愛游戲的少年。劍俠客抱枕正是來自于《夢幻西游三維版》游戲主角的衍生品。

8.柜子里精心保存的國風(fēng)服飾和開頭的帶有夢字的紙扇，正與《夢幻西游三維版》為王一博打造的新國風(fēng)造型相呼應(yīng)。

9. 廣告開頭“W3D”實為店面招牌“M3D”的水中倒影，W代指王一博，M代指夢幻，不僅暗示店主是王一博，更加暗含店面是王一博在《夢幻西游三維版》的游戲中獨家營業(yè)，與其后的代言話題#王一博夢幻獨家營業(yè)#緊緊相扣。

另外，這個logo的創(chuàng)意來自于王一博本人，在ins上為其自創(chuàng)品牌而設(shè)計的LOGO。

10、西游記，是《夢幻西游三維版》的世界觀基石，也是游戲中貫穿主線的劇情。一博也曾在綜藝上提過12歲第一份工資200元是拿去買游戲點卡，對應(yīng)年份正是《夢幻西游》網(wǎng)游正當(dāng)紅的年代，從游戲玩家到擔(dān)任游戲代言人，王一博與夢幻的緣分可見一斑。

11、角落中《夢幻西游三維版》周邊衍生品紙雕燈特寫，錯落有致的立體畫面，預(yù)示著夢幻全新3D大世界即將展開。

12、最后推開門觀賞花燈的場景，預(yù)示著王一博夢幻獨家營業(yè)的開啟，除了還原度極高的王一博的NPC形象彩蛋外，他和游戲主角骨精靈并肩看燈的場景，更加預(yù)示著未來在游戲中，他會帶來更多與粉絲的獨家互動和驚喜。

剖白追夢少年內(nèi)心 藝人品牌深度融合

這支廣告片摒棄了借藝人推廣產(chǎn)品的傳統(tǒng)速食模式，而是“走心”地打磨王一博的內(nèi)心獨白。他的細(xì)細(xì)訴說中，有“不營業(yè)”背后深意：希望將時間留給心愛的事物并精細(xì)打磨，而這心愛的事物恰恰對應(yīng)《夢幻西游三維版》；也有“夢不打烊”的態(tài)度詮釋；更有他對《夢幻西游三維版》的喜愛。

廣告片后續(xù)，品牌配合在各個粉絲陣地發(fā)起#王一博夢幻獨家營業(yè)#的話題，進行傳播擴散，從高空的追夢態(tài)度，到落回游戲的賣點，打出了一個環(huán)環(huán)緊扣的完美營銷戰(zhàn)役，同時一博通過發(fā)出游戲號召，令粉絲產(chǎn)生根源上的情感認(rèn)同，像是接納摩托與滑板這些愛好一樣接納《夢幻西游三維版》，以藝人為橋梁構(gòu)建粉絲與品牌之間的情感紐帶從而讓品牌走進粉絲內(nèi)心。

為了更進一步加深粉絲對品牌的好感，夢幻通過將粉絲應(yīng)援陣地搬到游戲的形式將粉絲引流到游戲中。如積分解鎖玩法，粉絲通過完成游戲任務(wù)的方式獲取積分，積分滿一定數(shù)量（數(shù)字都與一博緊密相關(guān)）就可解鎖游戲內(nèi)外對應(yīng)的福利，目前3100萬積分目標(biāo)已被解鎖，與偶像息息相關(guān)的專屬活動，能夠有效激發(fā)粉絲熱情，促使他們進入游戲為偶像應(yīng)援。

清新風(fēng)格獨樹一幟 走心才能打動人

廣告片不僅在設(shè)計上精良用心，誠意滿滿，連風(fēng)格、色調(diào)、音樂、臺詞也十分清新文藝。廣告發(fā)布后，播放量就超過1821萬，微博上#王一博夢幻獨家營業(yè)#登話題榜第二名，近10億的閱讀量。此外，廣告還助力《夢幻西游三維版》以強勁勢頭持續(xù)占領(lǐng)iOS免費榜、暢銷榜前列。

?結(jié)語

粉絲核心需求在于掌握偶像動態(tài)，廣告片布置一博眾多彩蛋就充分滿足了這一點，而后深入到一博的內(nèi)心世界，講述他“不營業(yè)也不打烊”的新時代態(tài)度，詮釋王一博追求夢想的勵志情懷，并自然帶出《夢幻西游三維版》，通過“愛你所愛”的情結(jié)充分引粉絲共鳴，將粉絲對一博的熱愛轉(zhuǎn)移到游戲，收獲粉絲的滿滿好感，為明星代言廣告提供了又一范例。